Кросс длиною в 100 лет: 8 самых дорогих кроссовок в мире

Как ни крути, но в шкафу у деловой леди и профессионального баскетболиста можно найти что-то общее. Речь идет о кроссовках — универсальной обуви, которая дополнит как спортивный костюм, так и нежное платье. Кто-то приобретает такую обувь в масс-маркете, но есть и те, кто коллекционирует самые дорогие кроссовки в мире. Так или иначе, обувь, которая задумывалась только для спорта, не сдает своих позиций и остается популярной уже в течение более 100 лет.

История создания кроссовок

Принято считать, что пальма первенства в разработке и создании спортивной обуви принадлежит Джозефу Уильяму Фостеру (соучредитель Reebok). Именно этот англичанин впервые в мире придумал грубые и примитивные туфли с каучуковой подошвой, без разделений на правую или левую ногу, которые по внешнему виду слегка напоминают своих «обувных современников». В 1895 г. он выпустил шипованную обувь. Однако это было только начало.

Чуть позже в Америке разработали более удобную резиновую обувь с верхом из ткани, которая напоминает кеды. В производство они были запущены в 1917 г., успели обрести популярность за считанные недели, благодаря характерным особенностям, которых до этого не сочетала ни одна обувь:

• были тихими в эксплуатации;
• имели красивый, достойный внешний вид;
• обладали высокой прочностью и долговечностью.

Человек, носящий кеды-сникеры мог незаметно подкрадываться благодаря тому, что они обеспечивают тихий ход.

Настоящий отсчет можно вести с 1920 г., когда два брата из Германии Адольф (Ади) и Рудольф Дасслеры по-настоящему углубились в спортивную обувную индустрию. И… Та-дам! Появилась известная во всем мире компания Adidas. Увлеченные своим делом братья официально зарегистрировали фабрику, которая специализируется на производстве обуви, разработанной для бега. А через десять лет тенденцию подхватили французы и сделали дебютные в Европе кроссовки для тенниса.

Индустрия продолжала динамично развиваться, со временем на рынке появился широкий ассортимент продукции. Можно было найти модели из кожи, для борьбы с дистрофией стопы, для бега трусцой, создавались также специальные кроссовки для героев фильмов. Из-за активной популяризации появилось множество новых торговых марок, среди которых:

• Adidas;
• Nike;
• Reebok;
• ASICS;
• Converce;
• Fila;
• New Balance.

Постепенно начали появляться кроссовки и для всех остальных разновидностей активных видов спорта, но в целом обувь была универсальной.

Формирование цен на кроссовки

Каждый фанат спортивной обуви находится в вечном ожидании межсезонной распродажи. Именно в это время (как принято считать), можно отхватить товар по себестоимости или получить скидку 50 % и более. Но на самом деле себестоимость продукта составляет гораздо меньше. Компании-гиганты, такие как Nike и Adidas, создают относительно недорогие продукты, наценка на которые может составлять совсем мелкие суммы. И этот показатель зависит не от уровня жадности производителя, а от условий современного рынка.

Например, чтобы развивать бизнес на территории Индии, Австралии и других государств, нужно побеспокоиться об услугах страхования и перевозки, которые уже сами по себе вылетают в копеечку. Вдобавок ко всему прибавляются расходы на растаможку.

Если детальнее проанализировать ценообразование одной пары обуви, можно оценить конечную стоимость:

• 50 % составляет наценка розничной торговли;
• 21 % — стоимость производства;
• 5 % — услуги логистики;
• 8 % от цены на обувь выделяется для проведения маркетинговых коммуникаций и создание рекламной кампании;
• 13 % — накладные расходы;
• 1 % — подоходный налог;
• и только 2 % составляют чистую прибыль.

Немаловажную роль играет также значимость бренда в современном мире. Не очень известная компания запросит меньшую сумму, чем Adidas, Nike и прочие бренды. Еще большую стоимость составит обувь известной торговой марки, в которой, например, во время Суперкубка ходил по полю Криштиану Роналду.

Топ-8 самых дорогих кроссовок в мире

В современном мире обуви компании-производители начинают все активнее соревноваться друг между другом, чтобы утвердиться на рынке и занять лидирующую позицию. Исходя из этого, сформировался рейтинг топ-8 самых дорогих кроссовок в мире.

Reebok Alien Stomper High

Цена — 900 долларов (58,7 тыс. рублей).

Компания Reebok не выпускает кроссовок по заоблачным ценам, да и эта модель Alien Stomper High не сильно то и выделяется совей стоимостью. Особенность данной пары заключается в том, что она является репродукцией более старой версии Alien Stomper, вдохновение для которой было взято из фильма «Чужие». Главная героиня киноленты – Сигурни Уивер ходила именно в таких кроссовках.

Jimmy Choo Belgravia

Цена — 2300 долларов (150 тыс. рублей).

Элегантный внешний вид, выполненный в сдержанных черно-синих цветах и лаконичный декор с использованием рельефной россыпи звезд — красиво, но на первый взгляд ничего удивительного.

Особенность этой модели состоит в том, что:

• она изготовлена в Италии;
• использованные материалы: натуральная кожа, благородная замша, невесомая парусина и металлические вставки;
• хотя кроссовки мужские, их разработал профессиональный дизайнер женской обуви;

Все это в сочетании с авторитетностью фирмы-изготовителя, принесло феноменальный успех этой модели кроссовок.

Air Jordan XI Retro Jeter 2017

Цена — 39,5 тыс. долларов (2,5 млн рублей).

Впервые мир увидел кроссовки Air Jordan XI Retro Jeter, произведенные в 2017 г., на домашнем стадионе команды Нью-Йорк Янкиз. Во время матча компания Air Jordan разыгрывала пять пар новой модели. Это стало отличным маркетинговым ходом, благодаря которому удалось установить столь крупную планку продажи.

Air Jordan VIII Retro

Цена — 40 тыс. долларов (2,5 млн рублей).

Еще одна разработка от известного бренда Air Jordan VIII Retro была продана впервые в 2017 г., но с каждым днем цена на них только возрастает. Черная замша, синие и золотые элементы гармонично сочетаются между собой и стоят своих денег.

Nike Air Mag 2016

Цена — 40,8 тыс. долларов (2,7 млн рублей).

Одним из лидеров самых дорогих кроссовок можно считать Nike Air Mag 2016, которой нет равных в своем роде. Главной особенностью обуви считается ее автоматическая система самостоятельной шнуровки, а также подсвечивание голубым цветом. Эти «Найки» были выпущены в ограниченном количестве — 1510 пар. А все вырученные деньги от продаж были отправлены людям, страдающим от болезни Альцгеймера.

Air Jordan IV Retro Eminem

Цена — 47,5 тыс. долларов (3,1 млн рублей).

Еще один пример дорогих кроссовок — Air Jordan IV Retro Eminem. Такой продукт был разработан при сотрудничестве с популярным американским репером, который и по сей день остается одним из лидеров мнений в индустрии андеграундной моды.

Buscemi 100 MM Diamond

Цена — 132 тыс. долларов (8,6 млн рублей).

Украшенные бриллиантами и фурнитурой из настоящего золота кроссовки Buscemi 100 MM Diamond вышли три года назад. В то время эта модель считалась самой дорогой спортивной обувью в мире, но она и по-прежнему не сдает своих позиций. Внешняя часть кроссовок выполнена из белоснежной зернистой кожи, а внутренняя — также из кожи, но красновато-коричневого цвета, подошва имеет гладкий белый оттенок, который не отличается от верхней части. Небольшой, но легко узнаваемый золотой замочек — фирменный знак бренда, покрытый сотнями драгоценных камней, которые тщательно подбирались. Ювелиры из компании Shayan Afshar, конечно поработали на славу.

Diamond Studded Nike Boots

Цена — 218 тыс. долларов (14,2 млн рублей).

Самые дорогие кроссовки в мире — это Diamond Studded Nike Boots, как понятно из названия, их создала компания Nike. Поражает украшение белым золотом и ровно 7444 драгоценных камня, среди которых сапфиры и бриллианты. Это дизайнерская разработка известного модельера Луизы ди Марко.

По утверждениям представителей компании Nike, эта модель положительно влияет на осанку, а во время ходьбы ноги совершенно не устают. При этом сами кроссовки значительно качественнее и долговечнее практически всех более дешевых аналогов.

Изначально Diamond Studded Nike Boots были выпущены всего в трех экземплярах, обладателями которых стали три известных футболиста: Рио Фердинанд, Уэйн Руни и Джон Терри. Чуть позже еще одна пара этих кроссовок досталась Криштиану Роналду.

Как показывает рейтинг, наибольшее количество самых дорогих кроссовок выходят под брендом Air Jordan. Эта компания действительно чаще остальных выпускает модели высокой стоимости, хотя до первого места в рейтинге ей еще далеко.

Самые дорогие и знаменитые

Конечно, бренд и наличие драгоценных материалов в оформлении обуви имеют важное значение, но иногда вещи становятся очень дорогими просто от того, что их история тем или иным образом связана с известными личностями.

Говорят, что мода приходит в страны СНГ с Запада. Именно так считают современные подростки, которые ходят в кроссовках от «Адидас» модели Superstar и Stan Smith. Мода на такую обувь началась, после того как Кендалл Дженнер и Джиджи Халид засветились в них на экранах телевизоров.

Converse Майкла Джордана и Курта Кобейна

Кроссовки от компании Converse в которых легендарный баскетболист из Америки в 1984 г. участвовал в Олимпиаде в Лос-Анджелесе. Считается, что эта обувь оказалась последней, в которой Майкл Джордан играл как непрофессионал. Позднее — осенью того же 1984 г. спортсмен начал играть в NBA за команду «Чикаго». Летом 2017 г. эти кроссовки были проданы на аукционе по цене 190 373 долларов (почти 12,5 млн рублей).

Если говорить о моде на классические Converse Chuck Taylor, то они пользуются популярностью с самого первого дня производства и по сей день. Кумир молодежи — легенда музыкального гранж-стиля Курт Кобейн, считал кеды «Конверс» самым удобным и практичным решением для своего образа жизни.

Кроссовки от Канье Уэста

Yeezy Boost 350 стали незаменимыми элементами в создании индивидуального образа для американских подростков. Благодаря тому, что известный репер из Америки Канье Уэст приложил свою руку к разработке дизайна этих кроссовок, удалось распространить моду на данную модель практически сразу после выпуска. Примечательно то, что производители почти никак не рекламировали эту пару, а вся популярность пришла через сарафанное радио.

Puma x Rihanna Creepers

Известная хип-хоп исполнительница Рианна долгое время отдавала предпочтение бренду Puma. И вскоре решила выпустить совместно с компанией обувь в своем стиле. Puma x Rihanna Creepers — это нечто большее, чем одноразовая акция. После успешного старта продажи таких кроссовок в трех цветовых гаммах, певица решила продолжить производство и разработать новые варианты комбинации цвета. Популярная актриса сериалов и американских фильмов Кара Делевинь следит за тенденциями и регулярно появляется на публике, на встречах с фанатами в Puma x Rihanna Creepers.

Модные критики прогнозируют, что этой весной особым спросом будут пользоваться Stan Smith, Vans, Stella McCartney, Balenciaga и другие громоздкие кроссовки, которые своим несоответствием с женственным платьем наоборот смогут удачно подчеркнуть нежный образ. Также для любителей классики и стиля ретро в моде по-прежнему будут оставаться Adidas Gazelle.

Забавные факты

Производство кроссовок — это достаточно сложный и конкурентный бизнес, который требует от управленцев интенсивной работы и постоянного развития, иначе они рискуют исчезнуть с рынка. Иногда производители идут на радикальные шаги, которые, впрочем, приносят свои плоды.

Правый и левый Adidas

Из-за стремительной популяризации спортивной обуви начальство завода «Адидас» обратило внимание на то, как работники воруют кроссы и продают своим знакомым по цене ниже рыночной. Такое вероломство со стороны подчиненных вызвало большой ажиотаж, так как отследить преступника было практически невозможно.

Для решения такой стратегической и неотложной задачи, связанной с борьбой с воровством, директора завода обратились за помощью к организации, специализирующийся на креативных решениях. В результате чего было решено правый ботинок делать на одном заводе, а левый — на заводе, который расположен в другом конце страны. А пару формировать в пункте продажи, в централизованном магазине.

Кроссовки-аквариум

Компания Nike применила необычный способ рекламы для новой модели Air Abuku. Специалисты из японского дизайнерского агентства Wieden + Kenedy Tokyo Lab разработали уникальный аквариум в виде кроссовка Nike Air Max 360 (более ранней модели) с живыми золотыми рыбками. Идея заключалась в рекламе новой модели с самыми воздушными подошвами (даже в сравнении со всеми остальными кроссовками NIKE). Верхняя часть полностью прозрачна, а в ней — плавает живая рыбка. Так концепция показывает близость между природой и человеком.

И в пир, и в мир: кроссовки ShiftWear

Для людей, которые хотят иметь разную обувь на все случаи жизни, созданы кроссовки ShiftWear от дизайнера Дэвида Коельо. Модель оснащена тонкими, цветными дисплеями по бокам, изображение на которых можно легко менять с помощью мобильного телефона. На экраны можно выводить как статические картинки, так и изображения.

Кроссовки с амортизаторами

Французский бренд Enko создал кроссовки с вмонтированной автомобильной подвеской, создав систему полного поглощения ударов во время бега. По заявлениям разработчиков, эти кроссовки помогут уберечь суставы, а также они сохраняют энергию и дают дополнительное ускорение.

Благодаря уникальным коммуникационным, дизайнерским и логистическим решениям кроссовки разных брендов продолжают оставаться в тренде. Люди охотно покупают дорогие кроссовки и участвуют в аукционах, чтобы не просто обзавестись очередной парой обуви, а для того, чтобы почувствовать свою причастность к миру модной индустрии.