Приземленный смысл самых громких брендов — 10 разочарований

Каждый человек сегодня регулярно сталкивается с популярными мировыми брендами, считая их чем-то постоянным и незыблемым. Но при этом мало кто знает историю их происхождения. К примеру, названия большей части брендов есть ни что иное, как чья-то фамилия или аббревиатура. Люди, начинающие свое дело, всегда стараются дать собственной продукции название, которое легко и быстро запомнится, имея при этом глубокий смысл. Но как показывает практика, далеко не всем основателям это удалось.

Apple

Всем известная компания Apple получила свое название от любимого фрукта основателя Стива Джобса. На протяжении нескольких месяцев партнеры вместе со Стивом пытались придумать необычное название для продукции. При этом по окончанию 3-месячного срока Джобс поставил ультиматум партнерам по бизнесу.

От него прозвучала фраза о том, что он назовет свое деяние Apple, если к концу рабочего дня никто не предложит ничего лучшего. При этом Apples Macintosh – название любимого сорта яблок Джобса. И ведь кто мог подумать, что эта идея окажется настолько успешной!

ASOS

Известный брендовый магазин ASOS появился в результате сокращения фразы AsSeenOnScreen. Британский интернет магазин был открыт в 1999 году и тогда его назвали AsSeenOnScreen, что переводилось «Как на экране».

Бренд получил такой же адрес сайта asseenonscreen.com. Но вскоре основатели компании пришли к выводу, что гораздо лучше использовать сокращенную аббревиатуру ASOS, поспешив сократить и адрес магазина в интернете до asos.com.

IKEA

На первый взгляд известные во всем мире магазины IKEA также получили название без особого секретного смысла. Многие воспринимали его, как просто очередное непонятное слово из шведского языка.

Но в реальности имя бренда является аббревиатурой, которая расшифровывается, как Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd. Первые два слова – имя основателя бизнеса, а после два – названия фермы и деревни в Швеции, где собственник вырос и жил.

Canon

Название известного бренда Canon появилось неслучайно. Виной всему вероисповедание основателя. Изначально продукция называлась Kwanon в честь бога милосердия в буддизме.

Позднее название изменили на более нейтральное, чтобы не оскорблять чувства верующих.

Немаловажен был и тот факт, что первыми покупателями продукции стали американские солдаты, для которых изначальное название было слишком сложным и непонятным.

Pepsi

Впервые PEPSI было приготовлено еще в 1890-х годах в Нью-Берне. Тогда фармацевт Северной Каролины Калеб Брэдхэм смешал ингредиенты, что позволило получить этот напиток. До 1898 года полученный продукт звался Brad’s drink, но потом его переименовали в Pepsi-Cola. Уже в 1903 году основатель зарегистрировал собственную торговую марку.

Существует несколько версий появления названия. Одни считают, что оно возникло от слова диспепсия. В других версиях Калеб Брэдхэм взял название продукции собственного конкурента Pep Kola и немного его изменил, в результате чего получилась Pepsi-Cola.

Также бытует мнение, будто слово P-E-P-S-I собрано из аббревиатуры фразы Pay Every Pence to Save Israel («Отдай каждый пенс на спасения Израиля»).

И если придерживаться этой теории, то выходит, что производство напитка осуществляется сионистской организацией, которая отправляет всю свою прибыль в Израиль. До сих пор неизвестно, какая из версий является правильной.

Adidas

Многие считают, что название Adidas произошло от аббревиатуры All Day I Dream About Soccer, но это ошибка. Производитель обуви начал свое дело после Первой Мировой Войны. Основателя звали Адольф Дасслер, а для названия он использовал свое военное прозвище Ади и первые 3 буквы фамилии.

BMW

Первые буквы немецкого автоконцерна Bayerische Motoren Werke AG стали названием компании BMW. То есть речь всего лишь идет об аббревиатуре Баварских моторных заводов. Первой эмблемой компании стал крутящийся пропеллер самолета бело-голубого цвета. Эта круглая эмблема украшает продукцию BMW до сих пор.

ZARA

Первое название мирового бренда Zara было взято основателями с фильма Грек Зорба снятого в 1964 году. Но название пришлось изменить. Связано это с тем, что во время открытия своего первого магазина в Ла-Корунье, неподалеку от его места положения уже был бар с таким же названием.

Амансио Ортега даже заказал буквенную вывеску для магазина, но собственник бара предположил, что заведения с одинаковыми названиями будут путать их клиентов. Тогда Ортега в поисках альтернативного решения начал переставлять буквы в словах, в результате чего бренд и получил название Zara.

Kodak

Основатель компании Kodak Джордж Истмен назвал свое дело в честь любимой буквы. Пытаясь назвать свою компанию, собственник искал слова, которые будут начинаться, и заканчиваться его любимой буквой.

Он считал “К” особенной буквой, поскольку она на разных языках писалась и читалась одинаково.

Длительные поиски идеального названия позволили, ему остановится на Кодак. Позднее, когда бренд стал достаточно известным, основатель придумал легенду о том, что его фотоаппараты при съемке издают именно такой звук.

Microsoft

Первое название Microsoft было гораздо длиннее – MICROcomputer SOFTware. Позже от полного названия основатель решил оставить сокращение Micro-Soft. А вскоре было решено убрать и черточку.

Как видите, у каждого названия есть своя история происхождения, и поклонникам брендов наверняка будет интересно ее узнать.

(Пока оценок нет)

Загрузка...